關於那個「被誤認為貿易商」的都市傳說

「這裡是一間貿易公司嗎？」

說個笑話：我們開的是咖啡店，但總會碰到有人以為這裡是辦公室想進來遞名片談生意賣東西給你。

我們開店時心裡一定有個小劇場，在設計店招牌的時候，為了品牌行銷的概念，設計的主軸都圍繞在商標和品牌，於是出現了第一版的招牌：

僅有五個字太過於留白的設計，被所有人否決掉之後，我們覺得中英文名字協音的很有情懷，會容易被客人走過路過記下來，，所以做出了下面這一版。這個招牌現在仍被我們保留安裝在店門口的正上方。

再經過數次的討論，最後我們完成一個有咖啡、有logo、又能達到顯示品牌行銷的目的，和表達咖啡的精準文字，所以這一版招牌裝上了燈箱被人遙望。

與其放上有故事性、充滿情懷的品牌，不如直白表達你能提供的商品和服務

接下來的日子，在吧台煮咖啡迎接客人進門時，總會聽到客人說，「嘿，我以為你們是貿易公司，因為你們的招牌叫做商行。」但是看到吧檯有人在煮咖啡，才確定這是間咖啡館。

一次二次的誤會，也常碰到開門進來遞名片想賣東賣西的行走業務。我們發現因為這樣可能錯過了不少能走進來的客人，也所以在2025年底，我們又改版了燈箱招牌，讓品牌名稱退居二線，然後直接的告訴客人我們能提供”咖啡“和“甜點“的服務。

在繁忙的街道上行走，大家給予一塊招牌的視線通常只有 3 秒鐘。我們意識到，與其讓大家猜測我們是做什麼的，不如讓招牌直接告訴你：「這裡有溫暖的咖啡，還有能讓你心情變好的甜點。」

這是我們現在的招牌：

招牌和商品在營運的過程中，會經過時間的考驗和客人的反饋，讓我們得以調整和改進。持續改善是店家該有的作為，我們雖然更換招牌，但是服務和溫度不變。

我們，還是艾卡啡。